Brands leder konstant efter måder at få en fordel i dette hyperkonkurrencedygtige forretningslandskab. Produktemballage er dukket op som et lukrativt touchpoint for at fange forbrugernes opmærksomhed og øge engagement og loyalitet. Dette har ført til fremkomsten af intelligent produktemballage. Mærker på tværs af brancher,
