Sådan forbedrer du og får mere ud af dine OTT- og CTV-annoncer

Streaming har fuldstændig ændret, hvordan folk forbruger underholdning. I takt med at lineært tv falder, og platforme som Netflix, Prime Video og Disney+ Hotstar dominerer stuer, er OTT (over-the-top) og CTV (connected TV) reklamer ikke længere valgfrie. De er centrale for enhver moderne mediestrategi.

For annoncører er mulighederne enorme. Disse kanaler tilbyder avanceret målretning, målbart engagement og interaktive formater, som traditionelt tv simpelthen ikke kan matche. Men med den intensiverede konkurrence har brands ikke råd til at køre generiske kampagner. De er nødt til at fokusere på præcis målretning, kreativ optimering og værktøjer, der bygger bro mellem offline- og onlineengagement.

Det er her, QR-koder træder ind i billedet. Når de strategisk integreres i OTT- og CTV-annoncer, forvandler QR-koder passiv visning til aktiv deltagelse. De gør annoncer øjeblikkeligt købbare, målbare og sporbare – og leverer ikke kun rækkevidde, men også reelle forretningsresultater.

Denne artikel undersøger fem strategier til optimering af OTT/CTV-kampagner og giver praktiske tips, eksempler og indsigt i fremtiden.

Hvorfor OTT- og CTV-reklamer er vigtige lige nu

Tallene siger det hele. Se her:

➡️ Udgifter til CTV-reklamer i USA vil ramme $33.48 milliarder i år (2025)

➡️ 84% af marketingfolk mener, at CTV tilbyder bedre målretning end lineært tv.

➡️ Næsten 75% af amerikanske husstande vil bruge CTV inden 2029.

➡️ 83% af Generation Z'ere siger, at de er mere åbne over for reklamer på OTT/CTV end nogen anden digital kanal.

Dette er ikke fremtiden; det sker nu. For annoncører betyder det én ting: Jeres OTT/CTV-annoncer skal gøre mere end at nå ud til seerne. De skal engagere, konvertere og bevise investeringsafkast.

5 brugbare strategier for brands til at forbedre deres OTT- og CTV-annoncer

1. Forstå OTT- og CTV-landskabet

Klarhed er vigtig. Lad os derfor starte fra begyndelsen.

OTT refererer til indhold leveret over internettet via platforme som Netflix, Disney+ Hotstar eller YouTube. CTV refererer derimod til enheder, såsom smart-tv'er, Roku, Fire TV, Apple TV osv., der streamer dette indhold.

Hvorfor er denne sondring vigtig? Fordi annonceformater og brugeradfærd varierer på tværs af OTT-platforme og CTV-enheder. Sådan gør du:

???? Pre-roll- og mid-roll-annoncer → høje gennemførelsesprocenter, ideelt til bred kommunikation.

???? Sæt annoncer på pause → diskrete påmindelser, perfekte til opmærksomhedsskabelse eller lanceringer.

???? Interaktive annoncer (med QR-koder) → forvandle tv'et til en butiksfacade eller et undersøgelsesværktøj.

Ved at skræddersy dine kreative elementer og QR-oplevelser til hvert format øger du færdiggørelse, engagement og konverteringer.

2. Målret den rette målgruppe med præcision

I OTT/CTV er målretning altafgørende. Da seerne er logget ind på tværs af enheder, kan du udnytte demografi, interesser og seervaner til at ramme din ideelle målgruppe.

For eksempel:

• Et fitnessbrand kan målrette unge voksne, der ser YouTube TV for træningsindhold.
  
• Et fintech-brand kan målrette sig mod professionelle, der streamer Bloomberg- eller CNBC-apps.

🔎 Faktakontrol: Ifølge Nielsen-forskning, adresserbart TV forbedrer målretningspræcisionen, hvilket fører til et forbedret investeringsafkast (ROI) sammenlignet med traditionel lineær TV-reklame. Brancheundersøgelser viser også, at adresserbart TV kan levere op til 30% mere trinvis rækkevidde end standard lineære køb. Når kampagner kombineres med QR-koder, der er skræddersyet til specifikke målgruppesegmenter, bliver de ikke kun mere synlige, men også mere handlingsrettede.

3. Optimer din kreative til engagement

CTV-miljøet er "lænet tilbage". Seerne er afslappede og mindre tilbøjelige til at interagere, medmindre din annonce fanger opmærksomheden. Dette gør kreativ optimering ufravigelig. Derfor,

✅ Hold annoncerne korte, kraftfulde og under 30 sekunder.

✅ Brug skarp grafik og klare budskaber for at undgå støj på skærmen.

✅ Placer QR-koder fremtrædende med signaler som "Scan for at købe nu" eller "Lås op for eksklusivt indhold".

🔎 Faktakontrol: A Samsung Ads og Kantars undersøgelse viser, at Connected TV-kampagner kan øge brandgenkendelse og købsintention betydeligt, især blandt Generation Z-seere (8.5 %). Ved at parre disse kampagner med scanbare QR-koder, der er skræddersyet til hvert målgruppesegment, kan engagement og konverteringer yderligere øges.

4. Gør annoncer interaktive med QR-koder

Dette er den vigtigste katalysator, da QR-koder gør dine annoncer mere shoppbare, interaktive og målbare.

Her er et par brugsscenarier:

🛒 Købbare annoncerForvandl en 20-sekunders reklame til en butiksfacade, hvor seerne kan scanne og foretage øjeblikkelige køb.

🤩 Eksklusive tilbudDel tidsbegrænsede rabatter, der føles presserende og personlige.

📊 Live-afstemninger/undersøgelserEngager seerne under livebegivenheder eller shows.

???? Personligt indholdLad brugerne scanne efter udvalgte afspilningslister, produktanbefalinger eller bonusindhold.

Professionelle tips til placering af QR-koder i OTT/CTV-annoncer

• Hold den synlig i 15-30 sekunder, længe nok til en scanning.
• Brug bevægelsesgrafik eller pile til at tiltrække opmærksomhed.
• Optimer landingssiden til mobilhastighed. Hvis den er langsom, mister du konverteringen.

🔎 Faktakontrol: Interaktive CTV-annoncer, såsom dem, der indeholder QR-koder, har vist sig at forbedre betydeligt seerengagement sammenlignet med standardvideoannoncer.

5. Spor, mål og forbedr ydeevnen

I modsætning til traditionelt tv giver CTV dig mulighed for at måle. Og QR-koder tilføjer et ekstra lag af realtidsanalyse:

✔️ Samlet antal scanninger

✔️ Tidspunkt og hyppighed af scanninger

✔️ Enhedstype brugt til scanning

✔️ Lokationsklynger (regionale data)

Disse data hjælper marketingfolk med at se ikke kun hvem der så, men også hvem der engagerede sig. Kombineret med A/B-testning kan du optimere kreative handlinger, opfordringer til handling og landingssider for at opnå maksimalt investeringsafkast.

🔎 Faktakontrol: Brands, der brugte interaktive CTV-annoncer med måleværktøjer, oplevede en 47% stigning i købsintention.

Ud over det grundlæggende: Trends at holde øje med

For at forblive på forkant bør brands også holde øje med nye trends:

Rejser på tværs af enhederEn bruger kan scanne på tv, udforske på mobil og konvertere på desktop. Design af QR-baserede oplevelser med denne salgstragt i tankerne sikrer højere konverteringsrater.

Personlige QR-rejserDynamiske QR-koder kan omdirigere forskellige brugere til forskellige oplevelser baseret på tid, region eller kampagnekilde.

Integrationer af detailhandelsmedierFlere streamingplatforme forbinder sig med detailhandlere (f.eks. Amazon Prime + Amazon Fresh). QR-koder vil blive den hurtigste måde at forbinde annoncer med indkøbskurve.

AI-drevet optimeringFremtidige OTT/CTV-kampagner vil bruge AI til at personliggøre kreative elementer og QR-rejser i realtid.

Konklusion

OTT- og CTV-annoncer er ikke længere valgfrie; de ​​er rygraden i moderne reklamestrategier. Men med stigende konkurrence og reklamerod skal brands gå ud over rækkevidde og fokusere på engagement, målbarhed og ROI.

Det er her, QR-koder ændrer spillet. De forbinder offline (tv) med online (mobil/e-handel), gør annoncer interaktive og leverer kampagneinformation i realtid.

At QRCodeChimp, hjælper vi brands med at skabe målbare, interaktive og konverteringsfokuserede QR-koder, der omdanner OTT- og CTV-annoncer til performancedrevne kampagner.

Ofte stillede spørgsmål